Všetko o figurínach

História figurín je dlhá najmenej sto rokov. Aj keď sa používajú predovšetkým k vystavovaniu odevov, môžu mať aj iné využitie. Figuríny v životnej veľkosti sa využívajú napríklad v crash testoch, iné špeciálne modely slúžia pre výcvik zdravotníkov a záchranárov, dlhú tradíciu majú aj krajčírske panny.

Figuríny používa takmer každá predajňa oblečenia. Existuje mnoho druhov figurín z najrôznejších materiálov – napr. z dreva, vosku, sklolaminátu alebo plastu. Podľa typu obchodu sa používajú figuríny realistické alebo viac či menej abstraktné. Väčšina figurín je fixovaná v určitom postoji, niektoré majú nastaviteľné končatiny.

Pre obchod s odevmi a niektoré ďalšie typy obchodov je používanie figurín jednou z najúčinnejších foriem prezentácie tovaru vo výlohe alebo v predajnom priestore. Dobre naaranžovaná výloha s figurínami môže pritiahnuť zákazníka do obchodu. Správne zladený outfit im zasa pomôže predstaviť si, ako bude oblečenie vyzerať na nich samotných. Na figuríne môžete tiež ukázať, ako sa dajú kombinovať jednotlivé kusy oblečenia alebo doplnky z vášho obchodu. Figuríny sa dajú použiť aj pri ďalšom kroku, vedúcim ku konečnému predaji. Zaujmú zákazníka, ktorý už je vo vnútri obchodu, a pritiahnu jeho pozornosť k ďalším položkám, ktoré by si mohol kúpiť.

Pokiaľ vybavíte figurínu doplnkami, ako sú topánky, čapice, šály alebo bižutéria, môže to zákazníka priviesť k väčšiemu nákupu, než pôvodne plánoval. Ľudia sa radi pozerajú na figuríny vo výlohách tiež preto, že im ponúkajú módne nápady a tipy. Často sa stáva, že vo výlohe uvidíte štýly a kombinácie, ktoré by vás ani nenapadli. Napríklad by ste si neobliekli vibramy a plavky, alebo tričko s krátkym rukávom a šál, pokiaľ ste to nevideli na figuríne. Keď ponúkate kompletný outfit, zákazníci sa potom nemusia preberať vešiakmi a stojanmi a prichádzať s vlastnými nápadmi. Vrstvenie odevov a doplnkov na figurínach je efektívnym predajným nástrojom. Zákazník si potom miesto nákupu jedného trička odnesie napríklad blúzku, vestu, sveter a šál.

Samotné vystavenie odevov na figurínach vám ale predaj neprinesie. Musíte byť dostatočne kreatívny a vytvoriť scénu, ktorá zákazníkov emocionálne osloví. Ľudia si začnú sami seba predstavovať v oblečení, ktoré je vystavené na figuríne, pokiaľ sa s ňou dokážu aspoň čiastočne stotožniť. Tomu môže pomôcť aj nasvietenie figurín, ktoré hrá veľmi dôležitú úlohu. Môžete mať tie najlepšie figuríny, v najpríťažlivejších pozíciách a v najkrajšom oblečení, ale bez správneho nasvietenia je to všetko k ničomu. Osvetlenie môže byť tým prvkom, ktorý výlohe vášho obchodu dodá obrovskú energiu a dotvorí konečný dojem k dokonalosti.

Celý proces je založený na vytváraní želaní a lákadiel. Zatiaľ čo v katalógoch a na internete sa k týmto účelom používajú živé modely, vo výlohách a obchodoch túto rolu tradične plnia figuríny. Dajú sa používať mnohými spôsobmi. Môžu lákať zákazníkov ku kúpe určitého druhu tovaru, celých outfitov alebo k zdôrazneniu ponuky zľavneného tovaru. Pre obchody s odevmi, bielizňou a doplnkami je k dispozícii množstvo typov figurín. Líšia sa kvalitou, materiálom i designom. Rozdeľujeme ich na figuríny zobrazujúce celú postavu, aranžérske panny, busty a torzá, používajú sa aj samostatné hlavy, nohy alebo ruky. Komentáre k jednotlivým vymenovaným typom nájdete v ďalších záložkách.

Práve sa nachádzate: Úvod